Keunggulan bersaing atau competitive advantage dapat dicapai melalui beberapa cara, salah satunya adalah dengan melakukan positioning yang tepat. Positioning sendiri adalah cara untuk menempatkan produk atau merek dalam pikiran konsumen dengan cara membandingkannya dengan produk atau merek pesaing.

Positioning yang tepat dapat memberikan beberapa keunggulan bersaing, di antaranya:

1. Membedakan diri dari pesaing Positioning yang tepat dapat membuat produk atau merek Anda terlihat berbeda dari pesaing. Hal ini akan memberikan kesan yang lebih menarik bagi konsumen sehingga mereka cenderung memilih produk atau merek Anda dibandingkan dengan pesaing.
2. Meningkatkan kesadaran merek Dengan melakukan positioning yang tepat, Anda dapat memperkenalkan merek Anda ke pasar dengan cara yang lebih jelas dan mudah dipahami oleh konsumen. Hal ini akan meningkatkan kesadaran merek Anda dan membuatnya lebih mudah dikenali oleh konsumen.
3. Meningkatkan daya tarik produk atau merek Positioning yang tepat dapat memberikan daya tarik yang lebih kuat pada produk atau merek Anda. Konsumen cenderung tertarik pada produk atau merek yang memiliki posisi yang kuat dan unik dibandingkan dengan produk atau merek lainnya.
4. Meningkatkan loyalitas konsumen Dengan melakukan positioning yang tepat, Anda dapat membangun hubungan yang lebih kuat dengan konsumen. Konsumen cenderung memilih produk atau merek yang mereka percayai dan merasa memiliki koneksi dengan merek tersebut.
5. Meningkatkan keuntungan Positioning yang tepat dapat membantu meningkatkan penjualan dan keuntungan. Dengan memiliki posisi yang unik dan menarik, produk atau merek Anda dapat menarik lebih banyak konsumen dan membuat mereka lebih cenderung memilih produk atau merek Anda dibandingkan dengan pesaing.

Namun, perlu diingat bahwa melakukan positioning yang tepat tidaklah mudah. Anda harus memahami dengan baik pasar, pesaing, dan konsumen. Selain itu, positioning yang tepat juga harus didukung oleh kualitas produk atau merek yang baik.

Berikut adalah beberapa contoh perusahaan yang memiliki keunggulan bersaing dengan melakukan positioning yang tepat:

1. Apple Apple merupakan perusahaan teknologi yang dikenal dengan produk-produknya yang unik dan eksklusif. Apple melakukan positioning dengan menempatkan dirinya sebagai merek yang menghadirkan teknologi mutakhir dan desain yang indah, dengan harga yang lebih tinggi dari produk pesaing. Hal ini membuat produk Apple terlihat lebih istimewa dan dianggap sebagai produk yang lebih premium oleh konsumen.
2. Nike Nike adalah perusahaan yang terkenal dengan produk-produk olahraganya. Nike melakukan positioning dengan mengaitkan mereknya dengan olahraga dan gaya hidup sehat. Mereka juga mempromosikan merek mereka dengan kampanye iklan yang menampilkan atlet-atlet terkenal dan motivasi untuk hidup sehat dan berolahraga.
3. Coca-Cola Coca-Cola adalah merek minuman yang sudah sangat terkenal di seluruh dunia. Mereka melakukan positioning dengan menempatkan diri sebagai merek yang menyegarkan dan menghibur.
4. Volvo Volvo adalah merek mobil yang terkenal dengan keamanan dan inovasi pada fitur-fitur keselamatan mobilnya. Volvo melakukan positioning dengan menempatkan diri sebagai merek mobil yang aman dan andal, serta menggunakan kampanye iklan yang menekankan pada fitur keselamatan mobil mereka. Hal ini membuat Volvo terlihat sebagai pilihan utama bagi konsumen yang sangat memperhatikan keselamatan ketika berkendara.
5. Dove Dove adalah merek perawatan kulit dan rambut yang terkenal dengan kampanye iklan yang menekankan pada kecantikan alami dan diversitas. Dove melakukan positioning dengan menempatkan dirinya sebagai merek yang peduli pada kecantikan alami dan tidak menekan standar kecantikan yang sempit. Hal ini membuat Dove terlihat sebagai merek yang memperhatikan kesehatan dan kecantikan kulit dan rambut konsumen dengan lebih luas dan inklusif.